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新春伊始，万象更新。在 2026 年上汽大众新春团拜会的热烈氛围中，一幅关于价值、产品与体系的战略图景徐徐展开。这既是一场迈向新征程的动员，也是一次对发展逻辑的清晰昭示——当汽车行业逐步回归理性竞争，上汽大众正以坚实的战略定力与体系化布局，锚定合资品牌的全新标杆。
如果说2025年是战略转型全面落地、蓄势筑基的一年，那么 2026 年，上汽大众已迎来战略成果全面迸发的“产品大年”。在价值竞争成为行业共识的今天，企业围绕用户、技术与品牌构建长期竞争力的方法论，正推动其从产品、技术到体系的系统焕新。
2025：战略交付，双线稳进
回顾 2025，上汽大众以一份扎实的“价值答卷”稳固基盘：全年终端销售 106 万辆，蝉联合资单一品牌销冠。“油电同进”战略成效显著：燃油车市占率稳步提升至 8.7%，帕萨特、朗逸、途观家族持续领跑，且通过 IQ.Pilot 等技术赋能，“超聪明的油车”Pro家族销量大幅增长，打破品类偏见。
展开剩余79%新能源战线，上汽奥迪成为亮点，销量同比增长23%，其首款战略车型奥迪 E5 Sportback 成功破局并荣膺“2026 中国年度车”。大众品牌全新新能源序列 ID. ERA 的首款新车 ID. ERA 9X 正于黑河展开极寒试炼，以黄金增程系统破冰驭雪，凭德系底盘调教从容驾驭。
体系层面，渠道净增、服务升级（如“一客一群”、整车终身质保）助力品牌斩获 CACSI服务双料冠军，为来年全面焕新奠定坚实基础。
2026：全维焕新与“产品大年”深度解析
2026年，是上汽大众的战略成果全面交付之年，更是企业与“上奥迪”双线并进的“产品大年”。计划推出的至少 7 款全新新能源车型，将覆盖纯电、插混、增程全路线，其背后是深厚的技术积淀与体系化进攻。
大众品牌焕新的先锋是 ID. ERA 序列，其首款力作——全球首款 9 系旗舰 ID. ERA 9X（德系满级旗舰 SUV）已引发市场高度关注。它不仅承载品牌形象跃升之重任，更以“上汽大众首款增程车型”的身份，凭借“断代领先的德系增程动力”等技术标签，意图在混动市场树立新标杆，宣告一个“进取、可靠、贴心”的大众到来。
上汽奥迪则加速家族化，继E5 Sportback 后，第二款车型奥迪 E7X 将于北京车展亮相，进一步丰富豪华电动矩阵，深化“年轻、科技、豪华”标签，与大众品牌形成战略协同。而密集产品投放的底气，源于深厚的技术融合与体系化研发。
“油电同智”破界深化：无论是燃油车普及高阶智驾，还是上汽奥迪搭载华为乾崑技术，都体现了其打破能源形式壁垒、让顶尖智能体验普惠的决心。AI 大模型上车与持续 OTA 能力，确保全系车型体验“常用常新”。
全能源技术布局：从纯电到插混再到增程，上汽大众基于大厂体系，展现出对多种技术路线的精准理解和高效落地能力，ID. ERA 序列承诺的“能源新格局”正是此体现。
体系化研发与品质保障：IPD（集成产品开发）等先进流程的引入，确保了从定义到量产的高效精准。其核心是德系工艺与全球供应链的“大厂背书”，构成了难以短期复制的质量护城河。
体系护航：敏捷组织与用户直联
当然，“产品大年”需要强大体系支撑。上汽大众正推动组织向敏捷高效进化，强化市场响应。用户层面，“以用户为中心”已深入闭环：从“先锋体验计划”让用户参与极寒测试，到数字化服务模式全链路推行，构建了从产品共创到服务共情的全生命周期体验。
当行业回归价值本质，上汽大众的领导力源于其构建的长期体系优势：
一是战略定力，坚持“油电同进”的稳健节奏，聚焦长期价值而非短期份额；二是全价值链能力，从研发制造到渠道服务（如关注经销商健康度、不压库），构建了深厚的产业生态与用户口碑护城河；三是“世界智慧+中国速度”的融合范式，将全球先进流程与中国市场实际深度结合。
写在最后：2026年，一个产品迅猛、技术全面、体系雄厚的新上汽大众正全速驶来，同时在全新新能源产品助阵下走出增长的“第二曲线”已在眼前。它正以“大众更出众”的姿态，成为价值竞争新赛道的定义者之一。凭借其深厚的体系力、坚定的战略力与融合的创新力，上汽大众不仅引领着合资阵营的转型，更在推动整个产业向注重长期价值与用户本质的高质量发展航道坚定前行。
当行业集体转向价值竞争的新阶段，上汽大众以围绕用户、技术、品牌构建长期价值为方法论，不仅旨在突破内卷，更意在凭借全新的新能源产品攻势，为自身乃至整个行业锚定增长与发展的价值新坐标。
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